文旅策划是指针对文化旅游项目进行全面的规划和设计，旨在提高旅游目的地的吸引力、促进文化传承和旅游经济发展，文旅策划通常包括以下几个方面：

1、市场需求分析：了解目标客群的需求和偏好，分析旅游市场的趋势和变化，为文旅项目的定位和开发提供依据。

2、资源评估：评估旅游目的地的文化资源、自然资源、人力资源等，确定项目的可行性和开发潜力。

3、主题定位：根据市场需求和资源评估结果，确定文旅项目的主题和定位，如文化体验、自然探索、休闲度假等。

4、产品设计：根据主题定位，设计具体的旅游产品，包括景点建设、活动安排、旅游线路、住宿餐饮等。

5、营销策略：制定营销策略，包括品牌建设、宣传推广、渠道拓展等，提高旅游目的地的知名度和美誉度。

6、运营管理：制定运营管理方案，包括人员培训、服务质量监管、财务管理等，确保项目的顺利运营和持续发展。

在进行文旅策划时，需要综合考虑多个因素，如文化传承、生态环境保护、经济发展等，以实现可持续发展为目标，还需要与政府、企业、社区等各方进行沟通和协调，确保项目的顺利实施。

文旅策划的重要性在于它能够为旅游目的地提供明确的发展方向和实施计划，提高旅游目的地的竞争力和吸引力，促进文化传承和旅游经济的发展，文旅策划还能够为游客提供更好的旅游体验，满足他们的需求和期望。